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            早教智能玩具市場爆發 黑馬品牌都有這幾大熱賣關鍵點

            作者: ccf012019-11-27 08:11

            找玩具網訊,近幾年,隨著云計算、大數據的發展,AI人工智能進入大眾視野,伴隨著人們對AI落地應用的期待,“AI+”成為熱詞,而對于母嬰行業來說,”AI+教育“的早教智能產品成為熱賣爆款產品。根據魔鏡市場情報數據顯示,2019年1月~10月,綜合天貓、淘寶銷售數據,玩具十大類目中,早教智能玩具市場規模近25億。其中早教機銷售額超7億,占比30%,相比2018年,增速達63%。

            在剛剛過去的雙十一,智能早教機也獲得了不錯的成績。那么哪些品牌在銷售智能早教機,而這些品牌的產品又有哪些特點呢?

            早教智能玩具市場爆發 黑馬品牌都有這幾大熱賣關鍵點
            早教/智能玩具子類目數據圖

            什么是智能早教機?

            早教,其實是指孩子出生之后到學齡前這段時間內接受的早期啟蒙學習。而早教機,主要就是通過持續地給孩子輸入有營養的音頻內容,給予孩子相應的刺激,并幫他們形成一些隱性的、內在的知識儲備,以便日后更順利地開展某項學習。

            在目前的實際銷售中,早教機和故事機并沒有清晰的界限,打開淘寶發現,很多早教機的產品標題里也包含“故事機”,而故事機的標題有時也包含早教機。而在天貓淘寶的系統分類中,把二者分為“早教機/點讀學習”、“兒童MP3/故事機”兩類。那么兩者又何區別呢?

            據找玩具網了解,早教機和故事機的區別在于音頻內容是否有教育功能。從天貓淘寶分類來看,兩大類別下品牌的功能、內容偏重不同。例如早教機類目下的產品更偏向學習,如童之聲的部分產品有漢英翻譯功能、數學運算功能等,而故事機類目下牛聽聽,偏向熏教、安撫,主要針對低齡兒童。伴隨著AI人工智能的熱潮,一些早教機、故事機也更加智能,增加AI問答功能、圖文識別功能等等,由此衍生智能早教機、智能早教故事機等。

            早教智能玩具市場爆發 黑馬品牌都有這幾大熱賣關鍵點

            童之聲市場份額最大,王者成增長黑馬

            從早教/智能玩具整體數據來看,童之聲以5.1%的市場份額占據第一,巧虎隨位列第二,但與第一差距不大。排在第三的樂樂魚主打認知掛圖玩具,均價相比智能早教機低一些,從而銷量較高。排在第四的火火兔,在雙十一玩具品類銷售額榜單匯總排名第14,線上銷售亮眼,在早教機搭配的內容方面,火火兔注重自主研發,與故宮合作的早教內容備受關注。小霸王排在第五名,其品牌知名度、產品力是優勢。

            從早教機/點讀學習細分品類來看,2019年1~10月,童之聲以1.2億銷售額占據16.8%的市場份額,排名 第一,小霸王早教機緊隨其后,銷售額第三、第四、第五名分別為貝靈、物靈、洪恩。

            在兒童MP3/故事機類目下,銷售額前五名分別為火火兔、牛聽聽、故事光、小米、王者。其中火火兔市場份額占比最大,為17.2%。牛聽聽和王者增速最快,分別為211.3%、158101%。數據顯示,王者從9月開始增長,到10月,月銷售額已達933萬,成增長黑馬。

            早教智能玩具市場爆發 黑馬品牌都有這幾大熱賣關鍵點

            童之聲緣何實現爆發增長?

            從童之聲趨勢圖來看,從2018年9月,童之聲寶貝數、店鋪數有大幅增加,但銷售額增長不明顯,這時童之聲可能正在進行渠道布局。此后,童之聲在2019年5月均價上漲,隨之銷售額和銷量爆發增長,這是可能是童之聲有高單價的新品發售,或是上調了原來產品的價格。在9月之后,均價雖然上漲,但銷售額增長不明顯。

            數據顯示,童之聲均價在580元,智能早教玩具占比98%以上,有53家店鋪,銷量最高的店鋪為凌語玩具專營店,其次為童之聲旗艦店。此外,童之聲銷量前6名的寶貝價格均在1000元以上。從寶貝功能來看,童之聲的智能早教機功能齊全,適用范圍廣泛,除了適合寶寶早教,還搭載小學1~6年級教材內容,是小學生的學習小幫手。由此來看童之聲熱銷的產品,是早教機的同時,也是一部“學習機”。


            智能早教機黑馬——王者,能成為真正的“王者”嗎?

            從王者的趨勢圖來看,其銷售額在2019年6月開始小幅增長,從8月開始實現爆發增長。在10月的智能早教銷售額排名中,超越童之聲成為第一名。

            數據顯示,王者在天貓淘寶只有一個“王者數碼旗艦店”,寶貝均價在665元,熱銷寶貝前五,有三個寶貝價格在1000元以上。

            熱銷寶貝TOP1的價格為619元,該寶貝功能齊全,淘寶介紹顯示,產品具備的功能有聯網功能、微信功能、AI問答、英語翻譯、小學課程等功能,與童之聲相似之處是,二者都有小學課程,年齡覆蓋范圍廣,功能齊全,相對來說,該款產品更具性價比優勢。


            總結

            找玩具網總結,在智能早教機這一品類中,功能齊全,年齡適用范圍廣的產品更受歡迎,家長在重視孩子素質教育的同時,也重視應試教育,在早教智能機中搭載小學課程,是熱賣關鍵點。

            總的來說,隨著新生代年輕家庭的崛起,年輕人真實的養育及消費觀逐漸明晰。在新形勢下,玩具企業、品牌要及時做出戰略調整,實現更縱深的商業模式探索。

            本文來源:全球嬰童網,如有侵權,請聯系刪除!
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